越来越多的年轻人通过网络直播平台展示自己的才艺和生活，成为了网红，也获得了可观的收入。这种新型的就业方式吸引了大批年轻人的关注，也为他们提供了更多的职业选择。然而，

　　近日，在一次采访中，中国人民大学新闻学院讲师董晨宇被问到：“没有思想内核的网红也能赚钱吗？”近期，“山寨明星”盛极一时。就比如明星鹿晗的模仿者鹿哈，在一次直播中透露自己一个月收入500万，还在房地产上投资了1700多万，初中辍学的他依靠明星热度吸金，获得高流量，赚取高额利润。

　　有许多像“鹿哈”一样例子，有人爆火，也有人失败，不禁让人发出灵魂拷问：“我们读书工作到底有什么意义?我去模仿一个人，或者我去做一个可能看起来没有那么多思想内核，我就可以获得那么多流量，我就可以拥有一个很大的商业价值”。

　　对此，董晨宇直言，网红行业就是彩票经济，一定有人抽中了彩票，一个人火了并不能说明任何问题。在一个特别彰显个人价值的行业当中，这个行业还是不成熟的时候，这种极端值尤为明显。

　　因此，网红经济想要“长红”，得合规、规范自身行为，提升内容质量，保持积极形象，同时接受监管，积极回应社会关切，才能持续发展。

　　随着网红经济高速发展，国内诞生了一批具有网络影响力的KOL达人。KOL通过自身影响和独特优势，对已形成一定规模的粉丝群体进行购买与成交上的精准高效营销。自带较高转化率特征的KOL，逐渐发展成为直播电商中的核心要素“人”，即主播。网络红人文化的形成与KOL影响力的渗透，同样驱动着直播电商的蓬勃发展。

　　在消费升级的时代，在供应链中实现“单赢”或“双赢”已经不足以改变原有的利益链条，多方共赢才有可能打破原有的供需结构。从网红电商的运营逻辑分析，该模式的崛起对供方、需方及两大服务方都有益。在MCN(多渠道网络服务)出现以前，电商平台服务消费者和品牌方，从而形成产品和服务闭环。MCN(多渠道网络服务)则服务原有的三方链条，重塑新的产品服务闭环。太欣新材料科技前瞻预计未来新的入居者也将以重塑新产品服务闭环的形式，对原有的供需结构进行重塑。

　　由于网红电商可以让KOL通过互联网直接与用户(粉丝)进行互动，因此相较于社交电商与传统电商，网红电商更具有互动性。在“粉丝经济”的当下，其购买转化率也远高于其他形式的电商。据数据显示，顶级网红电商的购买转化率高达20%，而社交电商购买转化率最高仅为顶级网红电商的一半太欣新材料科技，传统电商购买转化率也仅为0.37%。“我喜欢你，我信任你，所以我会更愿意从你那里买东西。太欣新材料科技”已经让网红电商的市场规模达到了790亿元，2015-2019年年复合增长率高达87%。

　　从网红人数上看，抖音网红人数最多，达5.5-10万;其次为快手，网红人数达5.5万人以上;淘宝网红人数最少，仅为1.6万人以上。

　　从网红结构上看，与淘宝、抖音相比，快手头部网红及腰部网红数量较多，尾部网红人数则要少于抖音。整体来看，在网红数量上，快手与抖音占据主要优势。

　　定位专家顾均辉表示，关于网红经济，首先我认为这个是大势所趋，中国在线上经营、互联网应用领域方面领先全世界的，我非常看好中国经济的未来。他提出，网红经济的规范化管理更有利于行业的健康发展。企业、品牌都应该走一条差异化的竞争之路太欣新材料科技，而不是打价格战。“品牌应该介绍自己的不同，从不同的特性、不同的维度切入，告诉消费者‘为什么要买我’”

　　中金公司称，网红经济未来发展趋势有望呈现三个方向：一是向头部集中;二是网红经济产业链向专业化、精细化迈进;三是品牌、平台、网红KOL、MCN机构等四方利益角逐中，平台优于品牌，网红KOL会强于MCN机构。

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