ZARA撤出中国市场是假消息，但欧美快时尚正在节节败退是真的。近日，ZARA被传出撤出中国市场，不过，随后这一消息就被其证实是假消息。有媒体报道，ZARA的工作人员确认了该品牌近期已在惠州太欣新材料科技、东莞、上海等多座城市关闭店铺。随后，Zara母公司Inditex集团对媒体表示，Inditex是在调整开店策略，推行“开大店”策略。Inditex集团强调，在中国的投资，表现在新开门店和重装原有门店，同时开设快闪店，与本土品牌的联名，采用“秀场”形式的直播，以及线上平台的不断优化。Inditex集团2023年财报显示，2023财年，Inditex全球门店数量继续缩减，净减少123家至5692家：新开192家门店、翻新231家门店，以及关闭315家门店。集团在门店数量与上年同比减少2%的情况下，门店总面积增加2%至456万平方米，门店平均面积达到801平方米，门店平均销售额提升了7.9%。预计线%左右。虽然ZARA强调是在调整开店策略，很明显也是在以退为进——门店收缩期间，Inditex集团业绩表现不错，旗下主品牌的ZARA贡献了超七成的销售额，录得10%的增幅。但正在放缓开店速度的ZARA，确实没有以前那么火了。与十年前太欣新材料科技相比，至少在同等价位区间，辣妹们可以选择BM、BF、CHUU、UR，乃至各种新中式、Vintage、Y2K风格的小众设计师品牌、潮牌.....欧美快时尚的全方位衰退，这一天的到来也并非突然。ZARA关店涨价是真的实际上，这并不是ZARA*次在中国市场被传“后撤”。据了解，2017年，ZARA关闭了中国区*的旗舰店——位于成都*的一家旗舰店。2019年，Zara接连关闭了两家北京核心商圈的门店太欣新材料科技。2019年底，ZARA突然关闭武汉所有门店。疫情之后，ZARA曾提出在全球范围内关闭1200家门店，主要集中在亚洲和欧洲地区，降低亏损。2021年初，ZARA母公司Inditex集团宣布将关闭旗下Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店。2022年，ZARA姊妹品牌全线退出中国市场......回溯ZARA与中国市场的渊源：2006，ZARA在上海南京西路开了国内*家门店，价格区间在百元起步，刚来就给国内年轻人带来了大洋彼岸最新的潮流服饰。随后十年间，ZARA一度迎来门店和业绩发展黄金期，尤其是在2011年至2013年间，Forever 21、Topshop等品牌也先后强势进入了中国市场。这一时期也是国内商业地产高速扩张期。彼时，商圈们排着队求ZARA入驻，给出低租金、一层的黄金位置等诸多优待。2010年前后，国内淘宝电商迎来红利后，快时尚品牌的海外总部依旧把重心放在开线下门店上，并没有过多“看上”线年才入驻天猫平台。如今，ZARA扩大线下门店面积，关闭中小型店铺，一定程度上也是在加大推进对线上电商与线下门店渠道的整合。疫情前后，其实是一个关键转折点。不少快时尚品牌在疫情期间就已出现业绩下滑的迹象。疫情过后，收缩门店之外，“涨价”成为海外快时尚品牌们应对业绩挑战的另一方式。根据瑞银提供的数据显示，2022年里，ZARA每个月起售价都比去年同期提高10%以上。与此同时，ZARA母公司Inditex旗下Massimo Dutti品牌宣布，将推出设计和用料更为高端的Studio系列。ZARA的高端线Zara Studio也陆续上线。欧美快时尚品牌在中国开辟高端线是可以理解的选择。在海外，欧美快时尚品牌早就开始布局了高端子品牌。近两年快时尚品牌在中国市场发展受限，才逐渐把高端支线的品牌引进中国。与昂贵定价的设计师品牌联名，也是快时尚品牌迈向高端化的另一个方向。“高端化”能够带来业绩的恢复增长，ZARA客单价的提升一定程度上促进了营业额增长。然而，挑战也在于，本来就以性价比为标签的快时尚品牌，很难想象，如何能像轻奢或者奢侈品牌一样，让消费者转变对品牌的心智认知，认同这一溢价带来的身份标签和文化认同。此外，ZARA产品在中国消费者中的口碑和信誉也有在下滑，受到过大批量的消费者投诉。2021年，就有媒体就报道在有关监管部门的多次抽检中出现质量问题：ZARA被监管部门点名10次高居榜首，H&M则位居第二；2023年，ZARA在中国的市场运营再次陷入舆论的漩涡中：2023年9月，根据公开的监管信息，ZARA因涉及生产和销售不合格产品被静安区市场监督管理局处以1.3万元人民币的罚款，并且没收了违法所得的1600余元。天眼查数据显示，ZARA此前因类似的品质问题，在中国市场已累计被罚款高达28万元人民币。Zara们留不住Z世代快时尚的颓势已有时日。只不过，现在似乎到了更危险的时候。欧美快时尚在国内可以说主要源于国内服装企业供应链能力提升后，线上电商平台的崛起和国货品牌的发展。尤其是2016年之后，消费者逐渐回归理性。新冠疫情的冲击，使得快时尚品牌洗牌加剧。曾经光鲜的欧美快时尚品牌，整体都在国内不断上演败退。2018年以后， Topshop、New Look、Forever 21、C&A就已纷纷官宣退出中国市场。此后，Etam艾格破产清算；荷兰服装品牌C&A、法国女装品牌CacheCache陆续出售；Top Shop、A&F相继在中国市场失利；2022年5月，男装品牌思莱德（SELECTED）被传撤出中国市场；美国时尚品牌美鹰傲飞American Eagle正式退出中国市场。时尚行业资深观察者贝罗曾告诉钛媒体APP，欧美快时尚品牌相比日韩衰退的更加明显。很多败退中国市场的欧美品牌，本土化做得并不“用心”。一方面，很多服装款式太欣新材料科技并不适合中国主流年轻人；在营销方式上，显然也没有太“卷”，避开国内新品牌在线上的打法，一些品牌甚至都没有请中国年轻人们熟悉的明星、博主和KOL代言和互动，也便没有引起中国市场消费者的强烈共鸣。线上电商渠道更是抢走大部分ZARA消费者的强劲对手。例如，SHEIN等线上服饰电商带来的竞争更为激烈。作为快时尚服装品牌的标杆，ZARA的上新速度创过业界记录：一周上新2次，每年设计新品超过2.5万款太欣新材料科技。而SHEIN不仅比ZARA上新速度更快——ZARA的上新周期是14天，SHEIN只需7天，产品数量也比ZARA多。 从快时尚品牌本身来讲，其优势一直是平价，上新速度、库存周转率快，紧跟潮流。海外快时尚品牌曾深受国内年轻人追捧，是因为给了他们一个低价就能体面时尚外出的选择。而如今，中国的95、00后年轻人抛弃快时尚，也是因为有了更多选择平价潮流时尚服饰的机会。一方面，国内的国货快时尚品牌迅猛发展，UR、热风、MJstyle……国产快时尚品牌又应运而生。尤其是，江南布衣、麦檬、UR等本土品牌已经将触角伸向了四五线城市，在下沉市场的覆盖率增长明显。而在2018年前后，国潮兴起，国潮街头品牌beaster冒出；以雪梨为代表的淘系服饰品牌，依靠小单快反柔性供应链，抢占了更多快时尚的国内市场份额；国内一些独立快时尚设计师品牌也在涌现；中等价位还出现ICY平台，小众集合店look；无性别设计师品牌bosie曾一度备受资本关注……年轻人喜欢的时尚潮流也正变得更加多元。意大利少女品牌BM（Brandy Melville）凭借最小码的BM风两三年前九在国内席卷了整个夏天，但年轻女孩对身材和时尚的追求，并不会停止于“我只会穿最小码”的跟风。中古、Vintage、Y2K千禧复古风……更多“慢时尚”和更新奇的潮流风向在国内逐渐壮大，预示着独具特色的机遇。进入2024年，马面裙继续引起对年轻人和商家对新中式服饰的追捧。另一部分拒绝“烂大街”风向的年轻人，在对快时尚的狂热追求过后，转向更多户外运动时尚、中档小众、复古或设计师品牌，基本款，或是更高价位的轻奢、潮牌和奢侈品。十年一变。2006年，ZARA在上海南京西路开了中国首店，十年后，从瑜伽服饰这一细分赛道走出的新贵品牌lululemon，也选择在上海开了中国首店，地址是静安嘉里中心。2020年，北京东直门来福士一层东门口处，从前属于ZARA门店的黄金位置，已是“新贵”lululemon的坐标地了。再然后，三年后的2023年年初，ZARA位于上海南京西路的中国首店正式闭店。虽然ZARA和lululemon并非处在一个价位区间，但在一定程度上，两者“收割”的用户群体，都会存在年轻女孩的身影。位于上海南京西路的中国首店正式闭店后，Inditex中国曾称，2024年将对上海南京东路Zara旗舰店重装升级，也将继续在部分城市开设新的旗舰店。但ZARA在中国市场的门店调整动作确实不小。Inditex集团财报显示，截至2024年1月底，ZARA在中国内地门店为96家，四年前还是179家。ZARA大面积撤出和关闭的东莞、惠州店，也都属于快时尚品牌此前发力的二三线城市。留不住Z世代的ZARA们，在被更多元的力量颠覆。