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ZARA没有撤出中国市场太欣新材料科技但欧美快时尚确实不“时尚”了时间:2024-04-15 06:59:46

  ZARA撤出中国市场是假消息,但欧美快时尚正在节节败退是真的。近日,ZARA被传出撤出中国市场,不过,随后这一消息就被其证实是假消息。有媒体报道,ZARA的工作人员确认了该品牌近期已在惠州太欣新材料科技、东莞、上海等多座城市关闭店铺。随后,Zara母公司Inditex集团对媒体表示,Inditex是在调整开店策略,推行“开大店”策略。Inditex集团强调,在中国的投资,表现在新开门店和重装原有门店,同时开设快闪店,与本土品牌的联名,采用“秀场”形式的直播,以及线上平台的不断优化。Inditex集团2023年财报显示,2023财年,Inditex全球门店数量继续缩减,净减少123家至5692家:新开192家门店、翻新231家门店,以及关闭315家门店。集团在门店数量与上年同比减少2%的情况下,门店总面积增加2%至456万平方米,门店平均面积达到801平方米,门店平均销售额提升了7.9%。预计线%左右。虽然ZARA强调是在调整开店策略,很明显也是在以退为进——门店收缩期间,Inditex集团业绩表现不错,旗下主品牌的ZARA贡献了超七成的销售额,录得10%的增幅。但正在放缓开店速度的ZARA,确实没有以前那么火了。与十年前太欣新材料科技相比,至少在同等价位区间,辣妹们可以选择BM、BF、CHUU、UR,乃至各种新中式、Vintage、Y2K风格的小众设计师品牌、潮牌.....欧美快时尚的全方位衰退,这一天的到来也并非突然。ZARA关店涨价是真的实际上,这并不是ZARA*次在中国市场被传“后撤”。据了解,2017年,ZARA关闭了中国区*的旗舰店——位于成都*的一家旗舰店。2019年,Zara接连关闭了两家北京核心商圈的门店太欣新材料科技。2019年底,ZARA突然关闭武汉所有门店。疫情之后,ZARA曾提出在全球范围内关闭1200家门店,主要集中在亚洲和欧洲地区,降低亏损。2021年初,ZARA母公司Inditex集团宣布将关闭旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店。2022年,ZARA姊妹品牌全线退出中国市场......回溯ZARA与中国市场的渊源:2006,ZARA在上海南京西路开了国内*家门店,价格区间在百元起步,刚来就给国内年轻人带来了大洋彼岸最新的潮流服饰。随后十年间,ZARA一度迎来门店和业绩发展黄金期,尤其是在2011年至2013年间,Forever 21、Topshop等品牌也先后强势进入了中国市场。这一时期也是国内商业地产高速扩张期。彼时,商圈们排着队求ZARA入驻,给出低租金、一层的黄金位置等诸多优待。2010年前后,国内淘宝电商迎来红利后,快时尚品牌的海外总部依旧把重心放在开线下门店上,并没有过多“看上”线年才入驻天猫平台。如今,ZARA扩大线下门店面积,关闭中小型店铺,一定程度上也是在加大推进对线上电商与线下门店渠道的整合。疫情前后,其实是一个关键转折点。不少快时尚品牌在疫情期间就已出现业绩下滑的迹象。疫情过后,收缩门店之外,“涨价”成为海外快时尚品牌们应对业绩挑战的另一方式。根据瑞银提供的数据显示,2022年里,ZARA每个月起售价都比去年同期提高10%以上。与此同时,ZARA母公司Inditex旗下Massimo Dutti品牌宣布,将推出设计和用料更为高端的Studio系列。ZARA的高端线Zara Studio也陆续上线。欧美快时尚品牌在中国开辟高端线是可以理解的选择。在海外,欧美快时尚品牌早就开始布局了高端子品牌。近两年快时尚品牌在中国市场发展受限,才逐渐把高端支线的品牌引进中国。与昂贵定价的设计师品牌联名,也是快时尚品牌迈向高端化的另一个方向。“高端化”能够带来业绩的恢复增长,ZARA客单价的提升一定程度上促进了营业额增长。然而,挑战也在于,本来就以性价比为标签的快时尚品牌,很难想象,如何能像轻奢或者奢侈品牌一样,让消费者转变对品牌的心智认知,认同这一溢价带来的身份标签和文化认同。此外,ZARA产品在中国消费者中的口碑和信誉也有在下滑,受到过大批量的消费者投诉。2021年,就有媒体就报道在有关监管部门的多次抽检中出现质量问题:ZARA被监管部门点名10次高居榜首,H&M则位居第二;2023年,ZARA在中国的市场运营再次陷入舆论的漩涡中:2023年9月,根据公开的监管信息,ZARA因涉及生产和销售不合格产品被静安区市场监督管理局处以1.3万元人民币的罚款,并且没收了违法所得的1600余元。天眼查数据显示,ZARA此前因类似的品质问题,在中国市场已累计被罚款高达28万元人民币。Zara们留不住Z世代快时尚的颓势已有时日。只不过,现在似乎到了更危险的时候。欧美快时尚在国内可以说主要源于国内服装企业供应链能力提升后,线上电商平台的崛起和国货品牌的发展。尤其是2016年之后,消费者逐渐回归理性。新冠疫情的冲击,使得快时尚品牌洗牌加剧。曾经光鲜的欧美快时尚品牌,整体都在国内不断上演败退。2018年以后, Topshop、New Look、Forever 21、C&A就已纷纷官宣退出中国市场。此后,Etam艾格破产清算;荷兰服装品牌C&A、法国女装品牌CacheCache陆续出售;Top Shop、A&F相继在中国市场失利;2022年5月,男装品牌思莱德(SELECTED)被传撤出中国市场;美国时尚品牌美鹰傲飞American Eagle正式退出中国市场。时尚行业资深观察者贝罗曾告诉钛媒体APP,欧美快时尚品牌相比日韩衰退的更加明显。很多败退中国市场的欧美品牌,本土化做得并不“用心”。一方面,很多服装款式太欣新材料科技并不适合中国主流年轻人;在营销方式上,显然也没有太“卷”,避开国内新品牌在线上的打法,一些品牌甚至都没有请中国年轻人们熟悉的明星、博主和KOL代言和互动,也便没有引起中国市场消费者的强烈共鸣。线上电商渠道更是抢走大部分ZARA消费者的强劲对手。例如,SHEIN等线上服饰电商带来的竞争更为激烈。作为快时尚服装品牌的标杆,ZARA的上新速度创过业界记录:一周上新2次,每年设计新品超过2.5万款太欣新材料科技。而SHEIN不仅比ZARA上新速度更快——ZARA的上新周期是14天,SHEIN只需7天,产品数量也比ZARA多。 从快时尚品牌本身来讲,其优势一直是平价,上新速度、库存周转率快,紧跟潮流。海外快时尚品牌曾深受国内年轻人追捧,是因为给了他们一个低价就能体面时尚外出的选择。而如今,中国的95、00后年轻人抛弃快时尚,也是因为有了更多选择平价潮流时尚服饰的机会。一方面,国内的国货快时尚品牌迅猛发展,UR、热风、MJstyle……国产快时尚品牌又应运而生。尤其是,江南布衣、麦檬、UR等本土品牌已经将触角伸向了四五线城市,在下沉市场的覆盖率增长明显。而在2018年前后,国潮兴起,国潮街头品牌beaster冒出;以雪梨为代表的淘系服饰品牌,依靠小单快反柔性供应链,抢占了更多快时尚的国内市场份额;国内一些独立快时尚设计师品牌也在涌现;中等价位还出现ICY平台,小众集合店look;无性别设计师品牌bosie曾一度备受资本关注……年轻人喜欢的时尚潮流也正变得更加多元。意大利少女品牌BM(Brandy Melville)凭借最小码的BM风两三年前九在国内席卷了整个夏天,但年轻女孩对身材和时尚的追求,并不会停止于“我只会穿最小码”的跟风。中古、Vintage、Y2K千禧复古风……更多“慢时尚”和更新奇的潮流风向在国内逐渐壮大,预示着独具特色的机遇。进入2024年,马面裙继续引起对年轻人和商家对新中式服饰的追捧。另一部分拒绝“烂大街”风向的年轻人,在对快时尚的狂热追求过后,转向更多户外运动时尚、中档小众、复古或设计师品牌,基本款,或是更高价位的轻奢、潮牌和奢侈品。十年一变。2006年,ZARA在上海南京西路开了中国首店,十年后,从瑜伽服饰这一细分赛道走出的新贵品牌lululemon,也选择在上海开了中国首店,地址是静安嘉里中心。2020年,北京东直门来福士一层东门口处,从前属于ZARA门店的黄金位置,已是“新贵”lululemon的坐标地了。再然后,三年后的2023年年初,ZARA位于上海南京西路的中国首店正式闭店。虽然ZARA和lululemon并非处在一个价位区间,但在一定程度上,两者“收割”的用户群体,都会存在年轻女孩的身影。位于上海南京西路的中国首店正式闭店后,Inditex中国曾称,2024年将对上海南京东路Zara旗舰店重装升级,也将继续在部分城市开设新的旗舰店。但ZARA在中国市场的门店调整动作确实不小。Inditex集团财报显示,截至2024年1月底,ZARA在中国内地门店为96家,四年前还是179家。ZARA大面积撤出和关闭的东莞、惠州店,也都属于快时尚品牌此前发力的二三线城市。留不住Z世代的ZARA们,在被更多元的力量颠覆。