近日，中国证券报记者探访了美特斯邦威全国首家城市生活体验馆。该馆正在进行非遗民族历史服饰巡礼活动，并拥有各种防晒衣、冲锋衣等潮流户外服饰品类。不少人在此拍摄视频或照片进行打卡。

　　随着直播电商、内容电商、社交电商等新业态兴起，国内服装品牌迎来新机遇，并纷纷加码布局电商业务。业内人士表示，电商赛道竞争愈发激烈，优质国货龙头表现出众，未来越来越多的国货将以过硬的品质实力突出重围。

　　“店里每个地方都可以作为内容创作背景，无缝衔接社交电商、内容电商这两个要素。”美邦服饰董事长兼总裁周成建说。

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　　“2024年，我们将大力发展直播电商业务。”周成建此前在接受记者采访时表示。据了解，2023年，周成建成为两家电商直播公司（杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司）的法定代表人、总经理兼执行董事。

　　森马服饰亦加码直播电商业务太欣新材料科技。“直播正在成为森马公司增长的新引擎。”森马服饰董事长邱坚强日前在公司直播基地启用仪式上表示。2023年6月，森马服饰成立了直播事业部，以抖音为核心，全面布局多平台直播业务。2023年7月，森马服饰通过旗下投资公司出资2000万元注册全资子公司浙江森生不息电商直播有限公司太欣新材料科技。

　　在今年618电商大促中，部分国内服装品牌表现亮眼。根据2024天猫618服饰店铺销售榜单，海澜之家名次有所上升。同时，在国货品牌云集的抖音618男装榜中，海澜之家斩获第一名。

　　根据海澜之家2023年年报，公司线%。在电商运营方面，公司表示，通过短视频、内容种草等多种营销方式，挖掘平台新的流量。同时，店铺自播、明星和达人直播共同发力，撬动品牌新的增长。

　　在女装方面，根据抖音618女装累计销售额前十品牌榜单，百家好、哥弟、美洋三个品牌跻身前三。

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　　2023年，南极电商完成对韩国知名女装时尚品牌百家好的并购。南极电商在近日披露的投资者关系活动记录表中表示，完成并购后，公司对其整体资产、资源进行盘整，进行本土化改造，并积极开拓优质供应商渠道和线上销售渠道。百家好品牌与行业中具备高质量、强研发、强运营、有店播能力的头部专业代理商进行合作。百家好女装抖音渠道的销售在行业中处于较好水平。

　　光大证券认为，在今年618电商大促中，各大电商平台取消预售制度，促销机制有所简化，部分平台如天猫促销时间相对延长。在各平台流量红利逐渐减弱、流量成本上升趋势下，优质国货龙头表现出众，其凭借持续向上的产品力和品牌力，叠加更为成熟的运营打法，继续守住排名优势。

　　随着电商的崛起和消费者需求的变化，国内服装行业转型加速。国货品牌紧紧抓住机会，加码电商业务，努力实现线上线下渠道的融合。

　　中高端童装运营企业嘉曼服饰在7月16日披露的投资者关系活动记录表中表示，公司对于现有线上渠道仍然会保持高质量发展策略，在产品面料、工艺、版型提升的基础上，积极调整货品结构及价格策略，以盈利水平作为重要的考核指标。同时，继续发展线上社交平台和内容电商的布局，开展达人直播、生活方式分享等多样化的带货方式。

　　报喜鸟在业绩说明会上表示，公司坚持线上线下全渠道、公域私域有机结合的渠道策略，线上结合多元化模式建立“电商+新零售+直播”多平台矩阵。随着互联网的发展，各品牌已在天猫、京东、唯品会等国内知名电商平台开设了旗舰店，并开拓微信小程序、小红书、抖音、视频号等新兴渠道，积极探索线上新模式、新玩法，努力提升线上销售规模。

　　在线上业务开拓方面，探路者表示，公司在进一步提升天猫、京东等电商主渠道运营质量的同时，积极布局抖音、社群私域营销平台等新渠道，深度洞察用户需求，在主流电商平台的市场规模继续提升。

　　业绩方面，朗姿股份日前在接受机构调研时表示，2023年，电商事业部全渠道综合支付金额同比增长超54%；分渠道来看，天猫渠道支付金额同比增长57%；唯品会渠道支付金额同比增长52%；抖音渠道支付金额同比增长超过45%；京东渠道支付金额同比增长101%。朗姿股份表示，公司女装各品牌通过线上线下渠道融合，进一步完善销售网络，稳固公司行业领先地位。

　　电商赛道竞争激烈，部分公司称毛利率有所下滑。以歌力思为例，2024年第一季度，公司主营业务线%，同比有所下滑。对于线上销售毛利率下滑的原因，歌力思近期在接受机构调研时表示，主要由不同电商平台销售占比变化所导致。近年来，公司在唯品会平台规模提升较快，高于天猫，抖音平台规模也在迅速增长。上述电商平台毛利率均低于天猫，其占比的提升降低了线上综合毛利率。