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丝芙兰大中华区迎新“掌舵人”拥抱国货开启自救之路太欣新材料科技时间:2024-07-02 13:20:47

  太欣新材料科技太欣新材料科技太欣新材料科技新京报贝壳财经讯(记者于梦儿)陈冰离任后,空缺了近三个月的丝芙兰大中华区总经理一职,由丁霞接棒。4月15日,路威酩轩(LVMH)集团旗下高端美妆零售商丝芙兰宣布,任命丁霞为丝芙兰大中华区总经理,目前已开始履新,直接向丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi汇报工作。

  在公告中,丁霞表示:“中国高端美妆市场正处于下一个发展周期的关键阶段,丝芙兰的产品矩阵、不断进化的零售体验等都吸引着我。”Alia Gogi这样评价丁霞:“她在企业运营、数字化转型和战略业务发展领域积累了丰富经验。我相信,凭借她对实体零售的卓见、数字化及电商业务的专长、带领团队保持业务稳健增长的实力,丝芙兰大中华区将迎来辉煌新篇章。”

  丁霞的“空降”在行业内引起了广泛讨论:她是谁?丝芙兰大中华区总经理一职为何空缺?她的出现能改变丝芙兰在中国市场的现状吗?

  将时间的指针拨回至去年7月。彼时,业内有传闻称,由于丝芙兰中国市场业绩增长一直较为缓慢太欣新材料科技,路威酩轩集团考虑改革丝芙兰中国业务、改进对高端客户的服务,同时为丝芙兰大中华区物色新的领导人。

  今年1月,任职五年的丝芙兰大中华区总经理陈冰正式离任,丝芙兰中国市场“掌舵者”位置暂时空缺。过渡期内,Alia Gogi直接管理大中华区业务。

  业内有观点认为,陈冰的离职是丝芙兰为了更精准迎合中国市场需求、优化运营效率进行的战略调整,以期在五年内达成全球年销售额200亿欧元的目标。对丁霞的任命,似乎印证了这一观点。新京报贝壳财经记者梳理丁霞过往履历时注意到,丁霞在零售方面的经验颇丰,曾成功推动海外品牌在中国落地,同时在企业的投资中起到关键作用。

  2005年,丁霞任美国Hanesbrands中国区总经理兼副总裁,在职期间,将美国内衣品牌Hanes及潮牌冠军(Champion)引进中国市场。2017年太欣新材料科技,丁霞进入京东集团,先后吸引了馥绿德雅、雅漾、赫莲娜、碧欧泉、娇韵诗等多个品牌的入驻与合作。据京东披露的数据显示,2017年入驻京东的时尚品牌数量同比增长35%。此外,丁霞在企业并购、投资中发挥了重要作用。2017年,京东以3.97亿美元入股发发奇,通过这次投资,京东顺势获得了与其他奢侈品品牌合作的契机,丁霞也由此“成名”。

  目光回到丁霞的新雇主丝芙兰身上。根据路威酩轩公布的2023年财报,期内,该集团销售收入同比增长9%,至861.53亿欧元,在有机基础上增长13%。其中,丝芙兰所在的精选零售部门收入同比增长20%,至178.85亿欧元,有机增幅高达25%。

  路威酩轩集团表示,2023年是丝芙兰在销售额和利润方面实现历史性突破的一年,其在北美、欧洲和中东市场的势头尤为强劲。但对于中国市场的业绩表现,该集团并未进行详细评价。

  回顾丝芙兰在中国市场的发展,自2005年布局以来,丝芙兰一度成为年轻人眼中“高端”“潮流”的代名词。彼时,国际大牌在商场中还不常见,丝芙兰便手握兰蔻、娇兰、雅诗兰黛等美妆品牌在中国的独家销售渠道。

  在不少消费者眼中,丝芙兰是除专柜之外购买国际大牌美妆的“保障地”。但随着电商、海淘、免税店等多元化妆品销售渠道的拓展,消费者有了更多选择。同时,随着国货品牌崛起,加之以话梅、调色师为代表的美妆集合店兴起,丝芙兰在中国市场不再“耀眼”。

  丝芙兰似乎也意识到“走老路”的危机,结合近期在中国市场的动作不难发现,它开启了转型之路。

  路威酩轩集团高管曾在公开场合表示太欣新材料科技,未来五年内,对丝芙兰所在的精选零售部门营收期待是全球销售额超200亿欧元,其中,中国是重要市场。新京报贝壳财经记者注意到,截至2023年年末,丝芙兰在中国拥有超330家线下门店,与其“大本营”法国相当,开店速度并未“刹车”,正在向下沉市场发力。丝芙兰小程序显示,其已在宜昌、临沂、九江、赣州、扬州、江门、达州等三线至五线城市开设门店。

  值得一提的是,此前有媒体报道称,丝芙兰曾设置了不成文的“排他”协议:丝芙兰规定入驻商场的条件是,60米内都不允许有国货化妆品品牌的存在。但如今,丝芙兰也开始拥抱国货。截至目前,相宜本草、毛戈平等均与丝芙兰有合作。丝芙兰中国2022年宣布,将在3年内扶持5个本土高端美妆品牌,助推其成为销售过亿的高端美妆代表。今年1月,国产香氛品牌MAISON de SIT.E也入驻丝芙兰,成为首个进驻丝芙兰的中国香氛品牌。

  结合如今的人事变动不难发现,丝芙兰正在中国市场“自救”,但其能否“放下身段”重回顶峰,仍需接受市场及消费者的考验。