全球经济低迷之下，最热门的行业有哪些?很多人都会想到“它经济”。2023年，在将近两亿只宠物的带动下，我国宠物市场规模增至近2500亿元，复合增长率在近五年达13.1%，增速高于全球水平。当前我国宠物产业发展势头迅猛，呈现出韧性强、潜力大、活力足的特点。

　　根据欧睿国际联合亚宠研究院等机构发布的《2023中国宠物行业发展报告》在2022年7月至2023年6月期间，宠物行业融资事件总计78起，同比2022年增长37.9%。中国宠物食品增加更是迅猛，2018年至2022年，许可证从226个增加到563个，生产企业近400家，增幅约两倍，宠物食品的产量从79万吨增至123.7万吨。宠物行业年复合增长率始终保持在30%以上，增势迅猛。

　　越来越多企业入场，加上资本逐鹿，极大地加速了中国宠物行业的发展。同时，也让国内宠物行业，面临着生产经营欠规范、产品质量把控不严、行业发展秩序较乱等诸多挑战。近2年，宠物从业者提到最多的一个字就是“卷”。卷蛋白、卷鲜肉、卷肉源，导致虚标频发，一味卷数字，现在粗蛋白45%以上、粗脂肪20%以上都有。这样的宠粮真的有利于宠物健康吗?

　　另外就是“卷价格”，有一些不良商家更是为了把价格卷下去，置宠物健康于不顾。2024年315曝光了一些不良商家为了把价格卷下来，给食品添加不良物质，只为降低成本同时让指标数字更好看。而线上价格冲击，也是极大威胁线下门店生存的重要因素。这些问题，不仅给宠主带来困扰，更影响国内宠物行业整体发展。劣币驱逐良币的苗头，必须重视。

　　线下宠物门店，面对产品同质化严重、内卷严重、线上价格冲击，线下宠物门店将何去何从?3月29日京宠展现场，记者采访到已深耕宠物行业20多年、国内少有的线上线下真正实现宠物医院、宠物店、商超、电商全渠道覆盖的品牌“雷米高”的负责人。在这次采访中，雷米高负责人不仅分析了国内宠物行业现状，更分享了雷米高作为线上线下全渠道深耕的资深从业者，是如何为雷米高线下门店合作伙伴突破困局的。

　　宠物行业是一个社交属性非常强、体验属性非常强的行业。得线上者为将，能驰骋沙场;得线下者为王，能占地称王。当今线上流量见底，线下渠道终将回暖。消费者对有温度的服务质量越来越看重，而这正是线下实体门店的核心优势。以及，雷米高构建的线下门店服务赋能矩阵经验，更是让记者眼前一亮。下面我们一起看看雷米高是如何给线下渠道服务赋能的。

　　宠物喂养的本质是“健康”。因此，宠主会购买鲜肉制作的宠粮、蛋白质高一些的宠粮、不同肉源的宠粮，但是物极必反。当产品同质化严重，行业无序的迅猛发展之下，大家只顾着卷成分太欣新材料科技、卷数字，而忘记了喂养宠物的本质。雷米高，国内宠物行业第一批国产品牌，拥有产研销强大实力的宠物行业风向标企业。雷米高依靠药食双驱，科技引领的企业实力，深耕功能日粮品类。

　　雷米高继2017年第二代功能日粮之后，在2023年推出了第三代雷米高“功能日粮”，成为行业新的风向标。功能日粮，是可以天天吃的功能粮。因为，不同品种、不同体质、不同年龄段的宠物，对营养需求是不一样的，并不能仅靠一种粮、一个标准、一个营养配方就能解决所有宠物的所有营养需求，这也是宠物经常需要吃营养保健品的原因之一。雷米高功能日粮也正是一品一功能，才能真正实现精准的科学喂养、健康养宠的本质需求。

　　而科学喂养，需要有温度的交流、健康改善的实时反馈、以及根据不同阶段不断灵活调整健康营养配方粮的产品服务，才能让长期“宅”在家里，食物摄入源变得单一的宠物们，不断的找到适合它当下、当阶段营养需求的功能日粮。2023年雷米高第三代功能日粮，丰富了肠胃功能日粮、幼年衔接功能日粮、老年焕活功能日粮、繁育专用功能日粮、免疫A2功能日粮、补充元气功能日粮、去泪痕功能日粮、泌尿呵护功能日粮、绝育管理功能日粮、去毛球功能日粮等。

　　丰富的一品一功能的功能日粮，加上门店店员与宠主面对面的细心交流、宠物健康状况的咨询，才能真正实现科学喂养。雷米高功能日粮，针对不同营养需求的宠物，针对性提供科学功能营养配方宠粮，让宠物吃主粮就能补充足够某些营养，避免因缺乏某些营养，而出现某些健康问题。更有服务到家的健康改善效果跟踪，实时了解到宠物吃了功能日粮后身体调节的状态，再针对性地为下一阶段需要补充的宠物营养计划，推荐下一款功能日粮。这是普通常规粮无法赋能线下宠物门店的，也无法对宠主形成长期粘性复购的，而最终也只会导致不断给线上低价收割、产品同质化收割的困境。

　　引流拓客、锁客、固客，是宠物门店最关注的3大关键词。雷米高深耕线下渠道，目前线万家实体门店。雷米高在线下门店营销服务赋能上拥有非常丰富的实操经验太欣新材料科技。在拓客上，不同于某些线下宠物品牌，雷米高实现线下+线年雷米高推出线下营销新策略“品牌公益引流”。

　　2023年下半年雷米高先后推出护耳公益行动、专业养宠行动，短短4个月为线万多家宠物店拓客引流赋能，到店率比过往提升了3倍。2024年雷米高继续推出“皮肤健康行活动”，截止3月初已覆盖4000多家门店，极大提升门店拓客引流能力。同时，雷米高2023年下半年完善了线上新媒体营销矩阵，小红书等新媒体达人种草，微博、抖音、小红书、公众号、视频号等自媒体吸粉固粉，品牌与门店联动的微信朋友圈、视频号等助力门店私域拓客引流。

　　同时，雷米高聘请行业大咖王元谋、陈修强老师组建雷米高富拓学院，通过产品培训会、经营培训会、营销培训会等深度赋能线下门店，提高线下门店经营能力。加上差异化，并具服务属性的功能日粮，健康改善真实可见，有效深度绑定客户，让有功能日粮的门店成为宠物长期健康膳食堂，极大提升了线下门店的锁客、固客能力。

　　“科技引领，药食双驱”是雷米高企业差异化战略。雷米高始于1999年，至今已经拥有三大产研基地“宠物粮食生产研发基地”、“宠物药品生产研发基地”、“犬猫科学试验中心”并与华南农业大学联合成立宠物营养研究中心。雷米高专业研发团队超过100人，研发范围涉及营养、兽医、工艺及加工多个领域，由博士研究生带领，团队成员80%为研究生学历，研发中实现所有试验，进行小试、中试、多次论证、市场体验或盲评、多个环节动物临床/实验室分析等检测，雷米高非常注重产品研发与科学实证。

　　例如：雷米高活力泰肠胃健康功能日粮根据实证：3天粪便恢复正常、18天便便稳定;雷米高活力泰去泪痕功能日粮：7天去泪痕效果可见、35天泪痕明显减轻等。雷米高正因为这种死磕产品研发和科学实证的精神，雷米高不仅被评为高新技术企业荣誉;经专家评审，雷米高猫粮“易吸收、强免疫、均衡营养”也荣获了广东省名优高新技术产品证书认可。

　　药品上，雷米高澳龙连续五年荣获质量信得过兽药红榜企业。产品种类非常丰富，包括：皮肤用药、呼吸道用药、消化道用药、泌尿道用药、心肝肾用药、眼耳口用药，驱虫药以及营养保健品等。雷米高益耳净/澳龙益耳净、雷米高皮肤喷剂/澳龙皮肤喷剂、雷米高液体钙等雷米高自主研发的药品/保健品，更是宠物医院非常推荐，销量领先的产品。

　　正如雷米高负责人所说，“得线上者为将，能驰骋沙场;得线下者为王，能占地称王”。一个品牌想要长期、可趋势的发展，不仅需要线上的爆发力，还需要线下的稳重力。作为品牌方更要有长期主义精神，对用户负责，对合作伙伴负责。雷米高坚守初心，20多年来不断扎根产品研发、产品创新，技术和营销赋能，提供优质的产品与服务，立志成为宠物门店服务会员的最好好帮手，提升门店经营的品牌助手。

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